Fotografia, Comunicazione e Grafica per Artebianca - Pubbicità cartacea per i mensili Esselunga, Coop e Carrefour.

L'esigenza di Artebianca era di iniziare un ciclo di pubblicità sulle pubblicazioni mensili della grande distribuzione, aumentando la propria presenza agli occhi del consumatore, comunicando i principi di artigianalità e genuinità propri dell'azienda. La necessità era quindi di mostrare il packaging, spesso poco visibile sullo scaffale poiché trasparente, accostandolo al biscotto e comunicando indirettamente i valori aziendali. Il risultato è una serie di pubblicazioni in cui il biscotto è il soggetto che mostra la sua natura semplice e genuina.

Nella doppia pagina del mensile Fior Fiore Coop abbiamo creato una composizione floreale, giocando con il nome stesso del biscotto "Fior di Riso", rappresentandolo insieme ai semplici ingredienti che lo compongono, trasmettendo solarità e genuinità. Le curve dolci e sinuose dello stelo del fiore, formato da chicchi di riso, rimandano alla composizione del biscotto mentre il tuorlo d'uovo dona un tocco di luminosità necessaria alla composizione, richiamando il classico gesto genuino di impastare in casa. Come sfondo abbiamo utilizzato un legno delicato per ricordare la classica tavola per stendere gli impasti, presente tradizionalmente in casa.

Nella pagina a fianco abbiamo accostato la fotografia del packaging ponendolo al centro del fotogramma, in un equilibro ottico importante donato dai margini bianchi ben definiti, stagliati in uno sfondo spolverato di farina di riso, che essendo l'ingrediente fondamentale del soggetto ci ha aiutato attraverso un sapiente uso della luce a conferire alla fotografia una tangibilità visiva e concretezza che rende la composizione più vera e autentica.

Il ciclo di advertising continua sugli altri mensili, completato da alcune integrazioni di graphic design e di composizioni fotografiche per dare una caratterizzazione giocosa e solare ai soggetti.


Cliente: Biscottificio Artebianca
Progetto: Advertising - Fotografia, Graphic Design, Pubblicità Cartacea
Anno: 2015 / 2016 / 2017


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